Nacionālā jauniešu narkotiku apkarošanas kampaņa: vai tas ir fiasko?

• Maijs 19, 2024

Kad Valsts narkotiku kontroles politikas birojs (ONDCP) izveidoja Nacionālo jauniešu narkotiku apkarošanas kampaņu, bija paredzēts samazināt narkotiku lietošanu jauniešu vidū, izmantojot multimediju reklāmas un sabiedriskās komunikācijas stratēģijas, kas ietvēra televīziju, radio un drukātā reklāma. Pēdējo 6 gadu laikā Kongress ir piešķīris plašsaziņas līdzekļu kampaņai vairāk nekā 1 miljardu ASV dolāru, padarot ONDPC par galveno partneri - partnerību bez narkotikām Amerikai, kas ir viena no valstu lielākajām reklāmdevējām.

Kampaņa ir bijusi pretrunīga. Valdības pētījumos konstatēts, ka reklāmas nav efektīvas narkotiku lietošanas samazināšanai. Narkotiku caru birojs ir izmantojis šo kampaņu, lai savītu televīzijas tīklu ieročus, lai mainītu viņu skriptus un žurnālus, lai redakcionalizētu noteiktas tēmas. Viņi tika apsūdzēti par federālā likuma pārkāpšanu, manipulējot ar mērīšanas kritērijiem, lai plašsaziņas līdzekļu kampaņa būtu efektīva, un saskārās ar Kongresa karstumu par savu lēmumu slēgt līgumus ar noteiktām reklāmas aģentūrām, kuras ir iekasējušas nodokļus pilsoņiem par viņu darbu kampaņas laikā. Nesenās “narkotiku un terora” reklāmas kritizēja daudzi, tostarp Partnerība narkotiku brīvai Amerikai, un to sauca par propagandu. Šīs reklāmas tika atceltas.

Kongress spēra pirmo soli, atjaunojot nacionālo jauniešu narkotiku apkarošanas kampaņu, kad Krimināltiesību, narkotiku politikas un cilvēkresursu apakškomiteja apstiprināja HR 2086, 2003. gada Likuma par narkotiku kontroles politikas atkārtotu atļaušanu birojā biroju ", likumprojektu. kas atjauno narkotiku caru biroju un Nacionālo jauniešu narkotiku apkarošanas kampaņu.Dažu valstu pārstāvji atbalstīja pretrunīgi vērtētās reklāmas kampaņas atjaunošanu, neskatoties uz to, ka pašas valdības pētījumi ir atklājuši, ka tās ir neveiksmes.

HR 2086 10. nodaļā ir noteikumi, ar ko groza likumā noteikto aizliegumu izmantot plašsaziņas līdzekļu kampaņu partizānu politiskiem mērķiem, lai narkotiku cārs varētu izmantot nodokļu maksātāju naudu partizānu politiskiem mērķiem, ja vien šo mērķi izmanto narkotiku legalizācijas pretošanai, ieskaitot marihuānas likumīgu padarīšanu par likumīgu. pieejams AIDS un vēža slimniekiem. Ja tā tiks ieviesta, ONDCP katru gadu varētu tērēt līdz 195 miljoniem ASV dolāru nodokļu maksātāju naudas, lai reklamētu pret medicīniskajiem marihuānas likumiem un mēģinātu pieveikt kandidātus, kuri atbalsta līdzcietīgākus narkotiku likumus. Tas prezidentam dotu pilnvaras izmantot nodokļu maksātāju naudu politiskiem uzbrukumiem saviem pretiniekiem.

Narkotiku politikas alianse mudina Kongresa locekļus atcelt dārgo reklāmas kampaņu un tērēt naudu narkotiku ārstēšanai pēc skolas programmām un citām programmām, kas maksā mazāk un ir pierādīts, ka tās darbojas.

NIDA ir secinājusi, ka reklāmas kampaņa ne tikai nesamazina narkotiku lietošanu, bet arī faktiski var likt jauniešiem nākotnē lietot marihuānu. Reklāmas var dot jauniešiem priekšstatu, ka narkotiku lietošana ir izplatīta viņu vienaudžu vidū, un tās var izraisīt to, ko psihologi sauc par "reaģēšanu". . . jo vairāk kādam tiek pateikts, ko NAV jādara, jo vairāk viņi to vēlas darīt. Citi eksperti uzskata, ka reklāmas ir tik smieklīgas, ka jaunieši tās pilnīgi atmet, pieņemot, ka viņiem melo. NIDA galīgais novērtējums tiks publiskots vēlāk šajā gadā pēc tam, kad Kongress izlems, vai atjaunot kampaņu.