V diena Pēdējā laikā Yell TV Commercial

• Maijs 8, 2024

1983. gada britu televīzijas reklāmā izdomātais autors J R Hartlijs slaveni izsekoja savas grāmatas “Lidot makšķerēšana” veco eksemplāru, pēc viņa meitas ieteikuma meklēt uzņēmumu direktorijā “Dzeltenās lapas”.

Reklāma tika uzņemta mīkstā fokusā, domājot ar burvīgajām vecajām maigajām, apaļajām arkēnajām un gleznainajām lietoto Londonas grāmatnīcām, kur viņš arvien vairāk izjuta, paziņojot “Tas ir diezgan vecs” uz sērīgo klavieru dobām fona notīm. Lielbritānija bija sajūsmā - un kad vēlāk draugam teicu “Es esmu tik sentimentāls, ka pat raudāju pēc Dzelteno lapu reklāmām”, es nebiju viena - un es nedomāju tos, kas iespiesti lielajā dzeltenajā grāmatā!

Pēc tam direktorijs bija valstij piederoša British Telecom ofšūra - gadu pirms Tečera valdība uzņēmumu privatizēja, un tādējādi tam bija pieejams ļoti liels mārketinga budžets. Faktiski 80. gadi izrādījās zelta laikmets britu televīzijas reklāmās, un valstij piederošo resursu - BT, British Airways, British Gas - pārdošana radīja milzīgu naudas kasi, kuru neaizmirstami izmantoja reklāmas aģentūras, lai izveidotu tādas godalgotas kampaņas kā “Tell Sid” (“British Gas” strauji augošās akcijas) un “Pasaulē iecienītākā aviokompānija” (British Airways).

JR Hārtlijs kļuva par nacionālās iztēles daļu - un nākamajās desmitgadēs viņu apmānīja tādi atzīti komiķi kā Stefans Frīss un Hjū Laurijs (gadus pirms viņš kļuva par amerikāņu mizantropisko ārstu “House”) filmā “A Bit Of Fry and Laurie”, Harijs Enfīlds, Edijs Izzards un Rikijs Gervais. Ņemot vērā šī izdomātā TV autora pastāvīgo kulta statusu, Maikls Rasels 1991. gadā uzrakstīja “Lidmakšķerēšana: makšķerēšanas dienu atmiņas” ar pseidonīmu “JR Hartley”, un reklāma ierindojās 13. vietā “100 labākajās TV reklāmās”. , par kuru balsoja Lielbritānijas kanāla 4 skatītāji 2009. gadā.

Dzelteno lapu liktenis jau sen ir mazinājies, un 2011. gada februārī tika sākta jauna TV reklāmas kampaņa, lai digitālajā laikmetā nonāktu visuresošais katalogs, kas Lielbritānijā izveidots 60. gados. Sekojot tam pašam sižetam, bet ar ļoti atšķirīgu centrālo raksturu, mēs sekojam aprobežotam un bārdainam pusmūža vīrietim - V dienai pēdējā laikā, ap vinila ierakstu veikaliem. Bijušais - un šķietami riebīgais - dīvains dīdžejs, viņš meklē savu “transu” remiksu “Pulss un Pērkons” kopš 1992. gada. Pēc viņa pavadīšanas es atklāju, ka man nav kārdinājuma raudāt vai pat man rasa rasas. lai gan viņi, iespējams, ir mazliet iestiklējuši.

Pārdēvēts par “Yell”, dzelteno lapu direktorijs tagad konkurē ar Google un visām citām tiešsaistes meklētājprogrammām, un Dienas meitas noderīgā iejaukšanās - norādot, ka viņas viedtālrunī ir lietotne Yell - iespējams, ir ietaupījusi viņa dienu, taču šķiet, ka tas viss mazliet maz ticams. Deju dīdžejs, lai arī cik sensena (un vienā veikalā viņš atzīst, ka 1992. gads ir “diezgan vecs”), nav lielisks tehnofobijas kandidāts, kaut arī viņam ir masīvas, novecojušas austiņas, kas šķietami pastāvīgi sliecas ap kaklu. Kaut kā tā pietrūkst atzīmei. Varbūt atsauce - un godbijība - uz oriģinālo ikonisko komerciālo ir mīlīga, taču viņš nav apmulsis un burvīgs vecs vīrs, drīzāk bloķis, kurš joprojām ir samērā jauns un varbūt tikai vājprātīgs. Viņš nav dzirdējis par Google. Tiešām?

Joprojām tiešsaistes kampaņa ir iedvesmota - V diena regulāri tviterē par savu hitu “Pulse and Thunder” vietnē Twitter, tā ir pieejama oriģinālajā un remiksu versijās iTunes un tai ir (pēc Dienas domām) pārsniedzis 130 000 apmeklējumu. Viņa vietne - krāpnieks 1996. gada vietnē, kas celta, kad viņš bija tikai puika - ir vienkārši ģēnijs, un smaidošo seju fons un spožās mirgojošās gaismas ir izcili spožas.

Kad 2001. gadā nomira aktieris Jans Hārtlijs Normens Lumsdens, tas Lielbritānijā sniedza virsrakstus. Apšaubāms ir jautājums par to, vai pēdējā laikā V dienas slava vai Metjū Jūre, aktieris, kurš viņu attēlo, ir līdzīgs ilgmūžībai, kaut arī reklāma var darīt tik daudz, lai pievērstu Jellu Lielbritānijas ieslēgtās jaunības uzmanībai. Lai gan tas var vienkārši būt kliedziens tumsā.

Video Instrukcijas: Everything you think you know about addiction is wrong | Johann Hari (Maijs 2024).