Zīmoli padara kruīzi vēl vilinošāku

• Aprīlis 26, 2024

Mūsdienās lielie patērētāju zīmoli ir visur, pat uz kruīza kuģiem. Ātrs vairāku nozīmīgu kruīza līniju apskats parāda partnerību ar vadošajām televīzijas personībām, populāriem bērnu zīmoliem, rotaļlietu ražotājiem, lielākajiem pārtikas un vīna uzņēmumiem un daudz ko citu. Šāda veida alianses dažos pēdējos gados ir ievērojami palielinājušās. Dažas kruīza līnijas, piemēram, Carnival, ir izveidojušas pat savus zīmolus.

“Patērētājus parasti piesaista zīmoli un slavenības, kuras viņi pazīst un par kurām domā,” saka Džims Berra, “Carnival Cruise Lines” mārketinga vadītājs. Tas palīdz izskaidrot, kāpēc zīmolu piederība ir palielinājusies lielākajās kruīza līnijās. Tas ir piemērots mārketingam un uzlabo arī vispārējo atvaļinājuma pieredzi. “Kruīza līnijas veidošana partnerim ar nozīmīgu zīmolu vai slavenību palīdz patērētājiem pievilināt kruīzu kā brīvdienu iespēju tuvāk apskatīt,” saka Berra.

Veikt Karnevāla partnerību ar Gaju Fieri, vadošo restorānu un Pārtikas tīkla zvaigzni. Fieri un Carnival strādāja kopā, lai atvērtu Guy’s Burger Joint - gadījuma rakstura ēstuvi pie baseina, kurai kopš 2011. gada ir milzīga ietekme uz Carnival kuģiem. “Puisis un Carnival ir dabiski piemēroti,” sacīja Džims Berra. “Abi zīmoli ir jautri, jautri un laipni - un kas gan nemīl lielu hamburgeru?” Karnevāla viesi acīmredzami tam piekrīt. Guy's Burger Joint katru dienu no kuģa pagatavo vairāk nekā 1200 bezmaksas rokām gatavotus burgerus, un tos visus viesiem pasniedz bez maksas.

Papildus partnerībai ar Gaju Fieri, Carnival sadarbojas ar vairākiem citiem nozīmīgiem zīmoliem, lai pievilinātu plašu ceļojumu patērētāju loku. To skaitā ir komiķis Džordžs Lopess, slavenais DJ IRIE, videospēļu ražotājs EA SPORTS un Hasbro - galda spēļu uzņēmums, kuru ģimenes iecienījušas gadu desmitiem ilgi. Ģimenes ir nozīmīgs Carnival tirgus. Viņi katru gadu uz saviem kuģiem pārvadā vairāk nekā 700 000 bērnu, kas ir ievērojami vairāk nekā jebkura cita kruīza līnija. Karnevāla jaunākā sadarbība ar Dr. Seuss Enterprises ir radījusi jaunu zīmolu pieredzi ar nosaukumu Seuss at Sea. "Ikviens atceras, kā lasījis Dr. Seuss grāmatas, un tas ir mūsu privilēģija iekļaut šo neticamo zīmolu mūsu kuģos, lai palīdzētu ģimenēm radīt brīnišķīgas atvaļinājumu atmiņas uz kuģa," saka Berra.

Veicot šo procesu un savus pētījumus, Carnival ir atzinusi, cik liela daļa patērētāju izbauda zīmola pieredzi. Tā rezultātā viņi ir izveidojuši savus zīmolus, kurus viesi ir iemīlējuši un cer uz Carnival kuģiem. Tajos ietilpst tādi karnevāla zīmoli kā kādreiz populārais krogs RedFrog, kokteiļu aptieku tematiskais bārs Alchemy, rumu bārs RedFrog, bārs BlueIguana Tequila, bonsai suši un daudz ko citu. Carnival pat ir savs privātā marķējuma alus zīmols ThirstyFrog Red.

Kaut arī Carnival jaunākajos kuģos ir plašs šo firmas vietu klāsts, tie tiek pievienoti arī esošajiem kuģiem kā daļa no kruīza līnijas Fun Ship 2.0 pārvērtībām. Viens no visjaunākajiem no tiem ir Carnival Freedom atjaunošana 70 miljonu dolāru vērtībā. Šis kuģis tagad satur vairāk nekā divdesmit firmas vietas un pieredzi, ko viesi var baudīt.

Carnival Freedom šobrīd ir vienīgais kuģis, kurā ir Bookville, Dr Seuss tematiskā telpa, kur bērni un vecāki var lasīt un spēlēt kopā. Bookville ir saņēmusi lieliskas atsauksmes gan no bērniem, gan no pieaugušajiem. Daudzi piemin, cik ļoti viņi bauda plašo pieejamo Dr Seuss grāmatu klāstu un telpas unikālo dizainu, to izjūt Lania Rittenhouse, Carnival's Produktu attīstības viceprezidente. "Es mīlu, cik krāsaina un aicinoša ir Dr Seuss Bookville telpa, kur pabūt un lasīt tik daudz ļoti jautras un saistošas ​​dr. Seuss grāmatas," saka Rittenhouse. Bookville būs pieejams arī jaunajā Carnival Vista, kad tā uzsāks burāšanu 2016. gadā.

Bookville ir daļa no Carnival's Seuss at Sea, sērijveida ģimenes restorānvagonu un izklaides iespēju sērijas, kas, domājams, būs pieejama visā flotē līdz 2015. gadam. “Līdz šim mēs Seuss jūrā esam virzījuši uz četriem kuģiem, un reakcija nebija tik neticama, ”Saka Karnevāla mākslinieks Džims Berra. Vēl viena iecienītākā šīs programmas daļa ir Brokastis ar kaķi cepurē un draugiem, vēsas Seusa tematiskās brokastis, kas raksturo satikšanos un sveicināšanu ar rakstzīmēm, foto iespējas un krāsainas, pēc pasūtījuma gatavotas ēdienus, piemēram, zaļās olas un šķiņķi, pasludinājušas Dr. Seuss. Šīs personiskās brokastis, kuru cena ir 5 USD vienai personai, ir viena no visizdevīgākajām pieejamajām atvaļinājumu pieredzēm - gan uz sauszemes, gan jūrā. Tas ir lielisks veids, kā vecākiem un bērniem radīt brīnišķīgas atmiņas par brīvdienām un mijiedarboties ar mīļoto bērnības zīmolu ģimenes kruīzā.