Levi Štrauss un Kalifornijas zelta skrējiens

• Maijs 3, 2024

Paskaties uz leju. Iespējams, ka jūs valkā džinsus, ja ne šodien, tad vismaz vienā dienā pagājušajā nedēļā. Vai jūs zinājāt, ka šo klasisko apģērbu izstrādājumu ir izveidojis imigrants Kalifornijas štatā?

Kalifornijas zelta skriešanās ir viens no arhetipiskajiem Kalifornijas stāstiem. 1848. gadā Suttera dzirnavās Kolomā, tieši ārpus mūsdienu Sakramento, tika atklāts zelts. Tādējādi sākās pirmā masveida imigrācija šajā apgabalā, pārvēršot teritoriju no ASV teritorijas ar nelielu iedzīvotāju skaitu līdz trīsdesmit pirmajam štatam Savienībā ar plaukstošu iedzīvotāju skaitu Ziemeļkalifornijā. Zelta skriešanās bija nekvalificēts panākums vairākiem izredzētājiem, jo ​​divu miljardu dolāru vērtībā iegūts zelts tika iegūts no Sjerra Nevada pakalniem un kalniem; Papildus Eiropas izredzētājiem "uzplaukuma pilsētas", kuras apmetušies Meksikas, Ķīnas un Āfrikas un Amerikas amerikāņu izredzētāji, uzsāka pastāvīgo valsts dažādību. Sanfrancisko un Sakramento uz visiem laikiem tika mainīti; bijušās miegainās pilsētas, viņi ieņēma ievērojamu stāvokli valsts politiskajā klimatā, kas bija neapšaubāms, līdz kino bizness un Otrais pasaules karš izgaismoja uzmanību Losandželosā.

Protams, ne visi nopelnīja naudu no kalnrūpniecības. Daudziem uzņēmējiem tika piešķirta lielāka bagātība, nodrošinot prospektus ar krājumiem, aprīkojumu un apģērbu. 1853. gadā sauso preču tirgotājs ar vārdu Levi Štrauss ieradās uz rietumiem, lai nogādātu savas ģimenes veikala filiāli uz Sanfrancisko. Atverot savu veikalu 1853. gadā, viņš rūpējās par izredzētājiem un citiem, kuriem kā izturīga fiziskā darba aizsardzība bija vajadzīgs izturīgs apģērbs. Štrauss kļuva par vadošo gaismu ebreju kopienā, palīdzot atrast Emanu-El templi, pirmo pilsētas sinagogu un sniedzot ieguldījumu dažādās filantropijās

Štrausa apģērbs sākotnēji tika izveidots no brūna audekla auduma. Pēc tam viņš pārgāja uz stingru burkātu, kas sākotnēji tika izgatavots Nimes pilsētā, Francijā, franču valodā pazīstams kā “serge de Nimes”. 1870. gados Štrausa tika lūgts pievienoties vēl vienam audējam Džeikobam Deivisam, lai iegūtu patentu jaunam darba biksu dizainam, kas izmantoja metāla kniedes pie kabatām un rāvējslēdzēja. Šis jaunais dizains kļuva ārkārtīgi populārs, jo kniedes neļāva biksēm saplēsties zem zelta pildītu kabatu svara; Štrauss izmantoja šo faktu kā mārketinga joku, un uzņēmums no tā brīža pieauga eksponenciāli.

Levijs Štrauss mierīgi nomira 1902. gadā, viņu pagodināja par filantropiskajiem centieniem un veiksmīgo biznesa praksi. Sanfrancisko pilsēta saviem darbiniekiem piešķīra brīvdienu, lai viņi varētu apmeklēt Štrausa bēres. Bizness, ko turpināja dažādi ģimenes locekļi, pārdzīvoja gan pasaules karus, gan Lielo depresiju, un, protams, joprojām ražo zilos džinsus. Kamēr modes dīvainības ir pievērsušās dizaineru džinsiem, Levi's joprojām ir pazīstamas ar izturību un labu piemērotību.

Apzīmējums “501”? Tas tika piešķirts šim īpašajam stilam 1890. gadā. Cilvēki šo džinsa stilu valkā jau vairāk nekā simts gadus, pateicoties imigrantam no Kalifornijas ar redzējumu, darba ētiku un kopienas garu.