Krūts vēzis un mārketinga psiholoģija

• Maijs 5, 2024

Attēla spēks
Visi mīl uzvarētāju komandu. Visām sporta komandām ir komandu krāsas un emblēmas, un fani ar lepnumu valkā gan jebko, sākot no apģērba un beidzot ar tehnoloģiju sīkrīkiem. Sākot ar skolu un beidzot ar vidusskolu un beidzot ar koledžu, mēs visi mīlam nēsāt goda zīmes mūsu cēloņu dēļ. Vai tomēr varētu būt, ka dažos gadījumos atkarībā no apstākļa tas nav veselīgs un ne jautrs, bet ļoti kaitīgs dziļajai emocionālajai psihei?

Lieciet lietā savu prasību - viena diena var būt atkarīga no tā
Kopš Susan G. Komen krūts vēža fonds (SGK) tika izveidots 1982. gadā, rozā lente galvenokārt ir saistīta ar viņiem. Tomēr patiesībā lentes izcelsme ir pretrunīga. Deviņdesmito gadu sākumā uz to pretendēja trīs dažādas organizācijas:

1) Komē fonds 1990. gadā Vašingtonā, D. C. izdalīja Race for the Cure dalībniekiem rozā krāsas vizītus. Nākamajā gadā viņi izdalīja rozā lentītes.

2) Šarlote Hālija vēlējās izmantot persiku krāsas lentes, lai informētu par slimības ģimenes anamnēzi, un vēlējās publiskot faktu, ka Nacionālais vēža institūts nepietiekami tērē viņu budžetu vēža profilaksei. Kopā ar lentēm viņa izdalīja kartītes ar informāciju par šo jautājumu.

3) Es pats Žurnāls (1992) rīkoja īpašu numuru krūts vēža apzināšanās mēneša laikā un vēlējās izmantot savu lenti, lai viesredaktore Evelīna Laudere, Estee Lauder viceprezidente varētu atdot uzņēmuma kosmētikas tirdzniecības vietās. Stāsts ir tāds, ka viņi vērsās pie Šarlotes Hārlijas, lai izmantotu viņas persiku lenti, bet vienošanos panākt neizdevās. Tādējādi žurnāls izvēlējās rozā lenti, kuru izplatīja Estee Lauder tirdzniecības vietās, kā arī vadlīnijas, kā veikt krūšu pašpārbaudi. Tas sārtai lentei nodrošināja ekspozīciju lielos apmēros, un tagad viss pārējais ir vēsture.

Šī nevainīgā rozā lente ir ienesusi miljardiem dolāru “izpratnei par krūts vēzi”. Nu, mēs to zinām. Ko tagad?

Pārliecinieties, vai jūsu līdzekļiem ir beigas
Liekas, ka šī rozā lente ir fenomens viens pats. Tas tiek pirkts un pārdots, tirgots un dots - tas visiem cer uz labāku dienu. Bet ko tas faktiski ir paveicis? Tie, kas ik minūti cīnās ar metastātisku krūts vēzi, nevēlas lētu viltus cerības simbolu. Viņi vēlas, lai reāli cilvēki ar patiesu integritāti piecelties un darīt kaut ko tādu, kas viņiem radīs pārmaiņas. Viņi vēlas savu dzīvi atpakaļ. Viņi ir pietiekami slimi, bet joprojām ir sārta jūras slimi.

Pelnīt naudu, zaudējot iztiku
Manā vispārējā rozā lentes izpētē visi rezultāti, izņemot vienu, bija par produktu pārdošanu. Tikai Avon paziņoja, ka vēlas “izbeigt vēzi”, un es viņiem atzīstu, ka tomēr Avon ir daudz produktu, kas viņiem jāpārdod. Tātad viņi izmanto lenti, lai palīdzētu pārdot savus produktus, vai arī viņi izmanto savu biznesu, lai palīdzētu finansēt krūts vēža pētījumus? Kam viņi naudu piešķir un kā tā tiek tērēta?

Nav īpašumtiesību = kontroles zaudēšana
Kam faktiski pieder tiesības uz rozā lenti, ir noslēpums. Varbūt neviens to nedara, un tur ir problēma. Es nezinu patiesību, kas slēpjas aiz Šarlotes Hārlijas un Estee Lauder darījuma, bet acīmredzot nevienam nebija drosmes pieprasīt tiesības uz rozā lenti. Ja kādam no viņiem būtu, es nedomāju, ka mums pat būtu šī dilemma.

Ko darīt, ja tas būtu tu?
Tas nebūtu nekas liels, ja ne daudziem daudzajiem krūts vēža upuriem (mirušajiem un mirušajiem), kuri regulāri ziedojuši naudas ziedojumus, cerot, ka viņu cerības dāvanas varētu dot ziņas vismaz par zinātnisko pētījumu sasniegumu, kas faktiski radītu jūtamu atšķirību viņu pašu dārgajā apšaubāmajā dzīves laikā.

Laiks un spiediens
Tie, kuriem ir krūts vēzis, dažreiz dzīvo ar šo slimību pat desmit gadus, nezinot dienu no dienas, vai viņi dzīvos vai mirs. Viņu prāts ir psiholoģiskas laika bumbas, kas tikai gaida, kad kāds izkliedēs bumbu, vai varbūt vēlētos, lai tā vienkārši tiktu uz priekšu un aizietu, lai viņi varētu gūt garīgu atvieglojumu. Un katrā vietā, kur viņi pagriežas, viss, ko viņi redz, ir rozā lentes, lai atgādinātu viņiem par to, kas viņiem ir liegts. Tas viņos izsauc dusmas, un, nostājies viņu vietā, es jūtos tāpat. Tas ir taisnīgs un tikai dusmas.

Es nemēģinu pārspēt Komen fondu, bet, kad jūs esat viens no lielākajiem, tā ir cena, kuru jūs maksājat. Citējot labo grāmatu - "... kam daudz tiek dots, daudz tiek prasīts". Šogad bija liela SGK Race for the Cure dalībnieku aktivitāte, bet ziedojumi bija mazāki. Nevienam nepatīk, ka viņu uzņem krāpniecībā - it īpaši, ja uz spēles ir likta dzīvība.

Rozā mazgāšana
Otrdien es piedzīvoju "rozā mazgāšanu" no pirmās puses. Es devos uz noteiktu kosmētikas tirdzniecības vietu tirdzniecības centrā sejas losjonam. Katru mēnesi es pērku mazu maka izmēra tūbiņu losjona. Mani stingri mudināja iegādāties lielāku izmēru "krūts vēža apzināšanās mēnesim". Protams, es noraidīju piedāvājumu. Tomēr labi domājošam patērētājam, kurš ir ārpus šīm zināšanām, nebūtu problēmu iegādāties lielāku produktu, tērēt daudz vairāk naudas un nekad nezināt, vai šī nauda kādreiz tika novirzīta krūts vēža mazināšanai.Iepriekš es būtu domājis sevi ar aukstasinīgu patērētāju, neņemot ēsmu. Tagad es zinu labāk.

Ir daudzas mazas organizācijas, kas cenšas kaut ko mainīt. Tie var nebūt lieli, taču rūpējas un liek dolārus tur, kur tas palīdzēs.

Ja jums ir interese uzzināt vairāk par “rozā mazgāšanu”, ir sargsuņu grupa ar nosaukumu Breast Cancer Action, kas uzskata, ka “… ziņu [no rozā lentes] ir sabojājis patērētājs un ka korporācijas var gūt labumu no rozā krāsas lietošanas lente viņu produktu tirdzniecībai. ” Šai organizācijai faktiski pieder reģistrētās preču zīmes frāze "Padomā, pirms sāksi". Viņi ir spēcīga aizstāvības grupa, ir neatkarīgi un bez atvainošanās konsekventi rakt, lai atrastu patiesību aiz krūts vēža epidēmijas.

Avoti: darbība ar krūts vēzi, vietne ir BCAction.org.
Raksts: Rozā lentes vēsture, Andrea Reutera (atrodama vietnē Livestrong.com, publicēta 2010. gada 14. maijā)

Redaktora piezīme: Kopš šī sludinājuma es esmu atradis mazliet vairāk vēstures rozā lentē vietnē A Thermal Image. Noklikšķiniet uz raksta Krūts vēzis un rozā savienojums.

Video Instrukcijas: Brian McGinty Karatbars Gold Review Brian McGinty June 2017 Brian McGinty (Maijs 2024).