Rozā Jack-O-Laternas?

• Aprīlis 25, 2024

Labi. Labi. Varbūt es pārspīlēju. Es vēl neesmu redzējis rozā jack-o-laternu. Bet Helovīna lietas ir beigušās. Un tāpat ir visi rozā sīkumi. Kāpēc? Tā kā oktobrī tiek organizēts Visu ziedojumu vakars, tas ir arī nacionālais krūts vēža apzināšanās mēnesis.

Katru gadu oktobra mēnesis kļūst aizvien niecīgāks. Sākot no datoriem līdz zupas kārbām, no automašīnām un beidzot ar vieglo sportu; ja vēlaties to rozā krāsā, jūs to atradīsit par cenu. Un tam ir jēga. Cik liela daļa no šī rozā mārketinga dod labumu cienīgiem krūts vēža cēloņiem un organizācijām?

Ne tuvu tik daudz, kā jūs domājat.

Krūts vēzis ir liels bizness, un tas, iespējams, ir galvenais mērķis uzņēmumiem, kuri vēlas palielināt savu redzamību un līdz ar to arī peļņu. Katru dienu kāds jauns lec uz vagoniņa, lai pieprasītu krūts vēža pīrāga šķēli. Šīs korporācijas ir pazīstamas kā “rozā mazgāšana” domājams sadarbība ar bezpeļņas krūts vēža atbalsta organizācijām, lai iegūtu naudu cienīgām bezpeļņas organizācijām. Tas, kas patiešām notiek, ir pazīstams kā “cēloņu mārketings” vai “ar cēloņiem saistīts mārketings”. Cienīgas bezpeļņas grupas parasti redz tikai nelielu daļu no viņu vārdā gūtās peļņas.

Viens nesens piemērs bija saistīts ar slaveno jogurta zīmolu, kura mātesuzņēmums izmantoja krūts vēža cēloni divās dažādās frontēs, spēlējot līdz ar ieinteresēto patērētāju simpātijām.

Teicamais jogurta zīmols lūdza mūs sūtīt sārtā konteineru galotnēs, kuras viņi bija izvietojuši, lai “apzinātos krūts vēzi”. Par katru savākto topu desmit centi tiktu ziedoti labi zināmai bezpeļņas krūts vēža ārstēšanai.

Padomā par to. Desmit centi? Un tu bija jādara viss darbs! Vispirms jums bija jāiegādājas jogurts (labi, ja tas bija jūsu iecienītākais zīmols, bet pretējā gadījumā jūs kompromitējat savas izvēles). Tad jums tas bija jāapēd, vai arī jāizlej uz izlietnes, ja jums tas nepatika, un tikai to nopirka, lai "atbalstītu krūts vēzi". Jūs mazgājāt augšdaļu un esat gatavs to nosūtīt. Ja jūs nenosūtītu atpakaļ augšpusi, desmit centi netiktu ziedoti.

Turiet minūti! Jogurta uzņēmums šeit ziedoja desmit centus. Bet maksāt jums četrdesmit divus centus (tajā laikā), lai nosūtītu pastu augšpusē. Un kas būtu, ja jūs maksātu 79 centus par jogurtu, kuru jūs nekad nebūtu iegādājies citādi? Būtībā tad jums būtu iztērēti USD 1,21, no kuriem desmit centi tiktu ziedoti “cēloņam”.

Papildus tam mēs pat neņem vērā to, cik daudz jogurtu uzņēmums iztērēja, lai reklamētu un reklamētu šo rozā labākās izpratnes veicināšanas kampaņu. Mēs arī neņemam vērā (un droši vien nezinājām), ka jogurts (kampaņas laikā) tika gatavots no govīm, kuras apstrādātas ar rBGH (rekombinējošu liellopu augšanas hormonu), par ko ir aizdomas, ka tas veicina paaugstinātu krūts vēža, kā arī citu vēža veidu risks.

Visas mārketinga partnerattiecības nav izveidotas vienādi. Ir daudz likumīgu korporatīvo / bezpeļņas partnerību, kuras varat justies labi atbalstošas. Bet vai iepriekšminētajā piemērā nebūtu labāk ziedot 1,21 ASV dolāru jūsu vietējam vēža centram? Varbūt tas varēja aiziet uz viņu lasīšanas bibliotēku vai uz viņu stipendiju programmu, lai ārstētie pacienti saņemtu bezmaksas terapiju, piemēram, masāžu vai akupunktūru.

Mēs visi vēlamies darīt visu iespējamo, lai izskaustu krūts vēzi. Oktobra mēnesī mums tas tiks pastāvīgi atgādināts. Svarīgi atcerēties - neatkarīgi no tā, vai mēs ieguldām savu laiku, savu naudu vai abus -, ir tas, ka mēs zinām savu centienu rezultātus. Mūsu pienākums ir atteikties atbalstīt tos uzņēmumus, kuri izvēlas izmantot krūts vēzi kā līdzekli sava mērķa uzlabošanai.

Lai iegūtu papildinformāciju par šo tēmu, iepazīstieties ar krūts vēža darbību - nacionālo tautas aizstāvības un izglītības organizāciju. Viņu kampaņa "Padomā, pirms sāksi" ir viens no viscienītākajiem avotiem, kad no krāpšanas tiek izdalīta īsta korporatīvā / bezpeļņas sadarbība.

Video Instrukcijas: Alita Battle Pumpkin build (Aprīlis 2024).